Out Here It's Dew: Una Campagna di Successo per MTN DEW

Una campagna di marketing innovativa che celebra gli appassionati di attività all'aperto

La sfida principale di questa campagna era cambiare il comportamento delle persone riguardo al momento e al luogo in cui si gusta MTN DEW. L'obiettivo era anche cambiare le percezioni degli appassionati di attività all'aperto. Quindi, che tu stia cacciando, pescando, facendo vela o escursionismo e pensi a una bevanda gassata rinfrescante, pensi a MTN DEW. La campagna è stata lanciata con il MTN DEW Outdoor Stimulus, che ha rimborsato i fan con 20 dollari per i permessi di caccia e pesca del 2020 nel cuore dell'America.

Quello che rende unica questa campagna è stata la sua natura a 360 gradi. MTN DEW ha mirato ai consumatori appassionati di attività all'aperto, affettuosamente chiamati Heartland Heroes. Durante gli ordini di confinamento a causa del COVID-19, gli esperti hanno raccomandato alle persone di trascorrere del tempo nella natura. MTN DEW ha colto questa opportunità per connettersi con i suoi consumatori target e incoraggiarli a vivere appieno le loro passioni all'aperto.

Per realizzare questa campagna, il team di design di PepsiCo Design and Innovation ha collaborato con un fotografo di fama mondiale specializzato in fotografia all'aperto. L'obiettivo della produzione era creare una vasta libreria di immagini da utilizzare nei punti vendita, sui social media e nella pubblicità esterna. I designer si sono trovati di fronte a una sfida: dovevano riuscire a rappresentare la primavera, l'estate e l'autunno in un'unica sessione fotografica. Grazie alla collaborazione con una rete di partner, i designer hanno trovato la location perfetta che potesse adattarsi a tutte le situazioni e hanno prodotto ore di video e centinaia di immagini.

La campagna "Out Here It's Dew" ha ricevuto numerosi riconoscimenti e premi. Nel 2021, è stata premiata con il Bronze A' Design Award nella categoria Advertising, Marketing and Communication Design. Questo premio riconosce il design creativo e ingegnoso che autentica l'esperienza e la risolutezza. La campagna è stata elogiata per l'incorporazione delle migliori pratiche nell'arte, nella scienza, nel design e nella tecnologia, dimostrando forti competenze tecniche e creative e contribuendo al miglioramento della qualità della vita, rendendo il mondo un posto migliore.

La campagna "Out Here It's Dew" di MTN DEW è stata un successo senza precedenti. Ha catturato l'immaginazione degli appassionati di attività all'aperto nel cuore dell'America e ha dimostrato come una campagna di marketing ben progettata possa influenzare positivamente il comportamento dei consumatori. MTN DEW e il suo team di design, PepsiCo Design and Innovation, hanno dimostrato ancora una volta la loro capacità di creare esperienze coinvolgenti e di successo per i loro consumatori.